მომხმარებელთა ყურადღებისთვის უპრეცედენტო კონკურენციის პირობებში, ციფრული გარე მედია (DOOH) რეკლამის განმთავსებლებს სთავაზობს უნიკალურ და ეფექტურ გზას, რათა რეალურ სამყაროში მოძრავი აუდიტორია ჩართონ. თუმცა, ამ ძლიერი სარეკლამო საშუალების შემოქმედებითი ასპექტისადმი სათანადო ყურადღების გარეშე, რეკლამის განმთავსებლებს შეიძლება გაუჭირდეთ ყურადღების მიპყრობა და ბიზნეს შედეგების ეფექტურად მიღწევა.
რეკლამის ეფექტურობის 75% დამოკიდებულია კრეატიულობაზე. ვიზუალურად მიმზიდველი რეკლამების შექმნის წმინდა ესთეტიკური სურვილის გარდა, კრეატიულ ელემენტებს შეუძლიათ მნიშვნელოვანი გავლენა მოახდინონ გარე სარეკლამო კამპანიების საერთო წარმატებაზე ან წარუმატებლობაზე. სარეკლამო კვლევის ფედერაციის მონაცემებით, რეკლამის ეფექტურობის 75% დამოკიდებულია კრეატიულობაზე. გარდა ამისა, Harvard Business Review-ის კვლევამ აჩვენა, რომ მაღალკრეატიულ სარეკლამო კამპანიებს გაყიდვებზე თითქმის ორჯერ მეტი გავლენა აქვთ, ვიდრე არაკრეატიულებს.
იმ ბრენდებისთვის, რომლებიც ცდილობენ ამ ეფექტური არხის უპირატესობების მაქსიმიზაციას, გარე რეკლამისთვის სპეციფიკური შემოქმედებითი მოთხოვნების გათვალისწინება გადამწყვეტი მნიშვნელობისაა ისეთი განსაცვიფრებელი რეკლამების შესაქმნელად, რომლებიც მომხმარებლის ყურადღებას მიიპყრობს და მოქმედებას გამოიწვევს.
აქ მოცემულია 10 ძირითადი ელემენტი, რომელიც უნდა გაითვალისწინოთ DOOH კრეატიულობის შექმნისას:
გაითვალისწინეთ კონტექსტური შეტყობინებები
გარე რეკლამაში, ფონს ან ფიზიკურ გარემოს, სადაც რეკლამებია ნაჩვენები, შეუძლია მნიშვნელოვნად იმოქმედოს კრეატიულობის ეფექტურობაზე. რეკლამები შეიძლება განთავსდეს სხვადასხვა ეკრანზე, რაც გავლენას ახდენს რეკლამის მნახველ აუდიტორიაზე და მათ მიერ წარმოდგენილი პროდუქტების აღქმაზე. ჯანმრთელობაზე ორიენტირებული მომხმარებლებიდან, რომლებიც რეკლამებს სპორტული დარბაზის ტელევიზორებში უყურებენ, მაღალი კლასის მყიდველებამდე, რომლებიც რეკლამებს ფუფუნების ცენტრებში ხედავენ, იმის გაგება, თუ ვინ დაინახავს ყველაზე მეტად რეკლამებს და სად ნახავენ მათ, რეკლამის განმთავსებლებს საშუალებას აძლევს შექმნან მიზნობრივი შეტყობინებები, რომლებიც მხარდაჭერილია რეკლამის ფიზიკური გარემოთი.
ყურადღება მიაქციეთ ფერებს
ფერი ყურადღების მიპყრობის მთავარი ფაქტორია და კონტრასტულმა ფერებმა შეიძლება DOOH რეკლამები ფონთან შედარებით გამოკვეთოს. თუმცა, კონკრეტული ფერების ეფექტურობა დიდწილად დამოკიდებულია DOOH რეკლამების გარშემო არსებულ ფერებზე. მაგალითად, ქალაქის პანელებზე ნაცრისფერი ურბანული ლანდშაფტის ფონზე გამოჩენილი კაშკაშა ლურჯი რეკლამა შეიძლება გამოირჩეოდეს და ყურადღება მიიპყროს, მაგრამ იმავე ლურჯი ფერის გავლენა იმავე კრეატივში დიდ ბილბორდზე ლურჯი ცის ფონზე გაცილებით ნაკლები იქნება. იმისათვის, რომ რეკლამებმა მაქსიმალური ყურადღება მიიპყრონ, რეკლამის განმთავსებლებმა თავიანთი კრეატივის ფერები უნდა შეუსაბამონ ფიზიკურ გარემოს, სადაც DOOH რეკლამები გადის.
გაითვალისწინეთ დარჩენის დრო
ლოდინის დრო გულისხმობს იმ დროს, რომლის განმავლობაშიც მაყურებლები სავარაუდოდ ნახავენ რეკლამას. რადგან აუდიტორია დღის განმავლობაში მოძრაობისას ხვდება DOOH რეკლამებს, სხვადასხვა ტიპის ობიექტებს შეიძლება ჰქონდეთ ძალიან განსხვავებული ლოდინის დრო, რაც განსაზღვრავს, თუ როგორ ყვებიან რეკლამის განმთავსებლები თავიანთი ბრენდის ისტორიებს. მაგალითად, სწრაფად მოძრავი ადამიანების მიერ დანახულ გზატკეცილის ბილბორდებს შეიძლება ჰქონდეთ მხოლოდ რამდენიმე წამიანი ლოდინის დრო, მაშინ როდესაც ავტობუსების გაჩერებებზე არსებულ ეკრანებს, სადაც მგზავრები შემდეგ ავტობუსს ელოდებიან, შეიძლება ჰქონდეთ ლოდინის დრო 5-15 წუთი. რეკლამის განმთავსებლებმა, რომლებიც ააქტიურებენ ეკრანებს უფრო მოკლე ლოდინის დროით, უნდა შექმნან კრეატიული ნამუშევრები ნაკლები სიტყვებით, უფრო დიდი შრიფტით და თვალსაჩინო ბრენდინგით უფრო სწრაფი და ეფექტური შეტყობინებებისთვის. თუმცა, უფრო ხანგრძლივი ლოდინის დროით ობიექტების გააქტიურებისას, რეკლამის განმთავსებლებს შეუძლიათ გააფართოვონ თავიანთი კრეატიულობა, რათა მოყვნენ უფრო ღრმა ისტორიები და ემოციურად ჩართონ აუდიტორია.
ჩართეთ მაღალი ხარისხის პროდუქტის სურათები
ადამიანის ტვინი სურათებს ტექსტზე 60 000-ჯერ უფრო სწრაფად ამუშავებს. სწორედ ამიტომ, სურათების ან ვიზუალური ეფექტების ჩართვა, განსაკუთრებით იმ ადგილებში, სადაც უფრო მოკლე ლოდინის დროა, რეკლამის განმთავსებლებს ეხმარება ინფორმაციის უფრო სწრაფად გადაცემაში და გაამყარებს კავშირს მათ ბრენდსა და პროდუქტებსა თუ მომსახურებას შორის. მაგალითად, ბოთლების სურათების ჩართვა და არა მხოლოდ ალკოჰოლური სასმელების ბრენდების ლოგოების ჩვენება, ხელს უწყობს მყისიერ ამოცნობას.
უხვად გამოიყენეთ ბრენდისა და ლოგოს სივრცე
ზოგიერთი სარეკლამო არხისთვის ლოგოების ზედმეტად ხაზგასმა შესაძლოა ბრენდის სიუჟეტის თხრობას ხელი შეუშალოს. თუმცა, გარე რეკლამის ხანმოკლეობა ნიშნავს, რომ მომხმარებლებმა შესაძლოა რეკლამები მხოლოდ რამდენიმე წამით ნახონ, ამიტომ საუკეთესო შთაბეჭდილების დატოვების მსურველმა რეკლამის განმთავსებლებმა ლოგოები და ბრენდინგი უხვად უნდა გამოიყენონ. ბრენდების ინტეგრირება გარე რეკლამების ტექსტსა და ვიზუალურ ეფექტებში, მძიმე შრიფტების გამოყენება და ლოგოების კრეატიული ელემენტების სათავეში განთავსება ბრენდებს რეკლამებში გამორჩეულობაში ეხმარება.
ჩართეთ ვიდეო და ანიმაცია
მოძრაობა იპყრობს ყურადღებას და ზრდის ჩართულობას გარე რეკლამებთან. კრეატიულმა გუნდებმა უნდა განიხილონ მოძრავი ელემენტების (თუნდაც მარტივი ანიმაციების) ჩართვა გარე რეკლამის კრეატიულ ნამუშევრებში, რათა უფრო მეტი ეფექტი შეიქმნას. თუმცა, იმისათვის, რომ მაყურებელმა არ გამოტოვოს მნიშვნელოვანი ინფორმაცია, რეკლამის განმთავსებლებმა უნდა შეცვალონ მოძრაობის ტიპი საშუალო გაჩერების დროის მიხედვით. იმ ადგილებისთვის, სადაც გაჩერების დრო უფრო მოკლეა (მაგალითად, გარკვეული ქალაქის პანელები), განიხილეთ ნაწილობრივი დინამიური კრეატივები (შეზღუდული დინამიური გრაფიკა სტატიკურ სურათებზე). იმ ადგილებისთვის, სადაც გაჩერების დრო უფრო გრძელია (მაგალითად, ავტობუსის გაჩერებები ან სპორტული დარბაზის ტელევიზორის ეკრანები), განიხილეთ ვიდეოების დამატება.
პროფესიონალური რჩევა: ყველა DOOH ეკრანი ხმას არ უკრავს. მნიშვნელოვანია, ყოველთვის ჩართოთ სუბტიტრები, რათა უზრუნველყოთ სწორი შეტყობინების ჩაწერა.
სრულად გამოიყენეთ გარე რეკლამის დრო
დღის ის დრო და დღე, როდესაც რეკლამები ჩანს, მნიშვნელოვან როლს თამაშობს შეტყობინებების მიღებაში. მაგალითად, რეკლამა, რომელშიც ნათქვამია: „დაიწყეთ დღე ცხელი ფინჯანი ყავით“, ყველაზე ეფექტურია დილით. მეორეს მხრივ, რეკლამა, რომელშიც ნათქვამია: „დაისვენეთ ყინულივით ცივი ლუდით“, მხოლოდ საღამოს აქვს აზრი. გარე რეკლამების დროის სრულად გამოსაყენებლად, რეკლამის განმთავსებლებმა ფრთხილად უნდა დაგეგმონ კამპანიები, რათა უზრუნველყონ, რომ მათმა კრეატიულმა ნამუშევრებმა საუკეთესო გავლენა მოახდინოს სამიზნე აუდიტორიაზე.
კამპანიების ძირითადი მოვლენების გარშემო მორგება
სეზონური ან ფლაგმანური კამპანიების შექმნისას, DOOH-ის კრეატიულ ნამუშევრებში ღონისძიებების (მაგალითად, მარტის სიგიჟე) ან კონკრეტული მომენტების (მაგალითად, ზაფხულის) მითითება ხელს უწყობს ბრენდების დაკავშირებას ღონისძიების ამაღელვებელ ფაქტორებთან. თუმცა, არანაკლებ მნიშვნელოვანია გვახსოვდეს, რომ კრეატიულ ნამუშევრების შენახვის ვადა შეზღუდულია ღონისძიებებით. ამიტომ, ფლაგმანური კამპანიების სწორ დროს გაშვება მაქსიმალური ეფექტის მისაღწევად და ღონისძიებების დაწყებამდე ან დასრულების შემდეგ ნაადრევი გარე რეკლამების განთავსების თავიდან აცილება უმნიშვნელოვანესია. პროგრამული ტექნოლოგიების გამოყენება ხელს შეუწყობს ინდივიდუალური სარეკლამო კამპანიების წარმოებას, დროში შეზღუდული კრეატიულ ნამუშევრების შეუფერხებლად ჩანაცვლებით ყველაზე რელევანტურებით.
გაითვალისწინეთ DOOH ეკრანის ზომები
DOOH ეკრანების ტექნიკური მახასიათებლები მნიშვნელოვნად მოქმედებს რეკლამებში გამოყენებულ განლაგებაზე, ტექსტზე ან სურათებზე. ზოგიერთი DOOH ეკრანი დიდია (მაგალითად, Times Square-ის შთამბეჭდავი ეკრანები), ზოგი კი iPad-ის ზომაზე დიდი არ არის (მაგალითად, სასურსათო მაღაზიებში არსებული ეკრანები). გარდა ამისა, ეკრანები შეიძლება იყოს ვერტიკალური ან ჰორიზონტალური, მაღალი გარჩევადობით ან დაბალი გარჩევადობით. მიუხედავად იმისა, რომ პროგრამული სისტემების უმეტესობა ითვალისწინებს ეკრანის ტექნოლოგიის მოთხოვნებს, კრეატიული მასალების შექმნისას ეკრანის სპეციფიკაციების გათვალისწინება ხელს უწყობს ძირითადი ინფორმაციის რეკლამებში გამოკვეთას.
შეინარჩუნეთ შეტყობინებების თანმიმდევრულობა ონლაინ და ოფლაინ შეხების წერტილებში
ყურადღებისთვის უპრეცედენტო კონკურენციის პირობებში, ბრენდებს სჭირდებათ თანმიმდევრული მესიჯები, რათა მომხმარებლები მიიზიდონ როგორც ონლაინ, ასევე ოფლაინ შეხების წერტილებში. ციფრული გარე მედიის თავიდანვე ინტეგრირება ყოვლისმომცველ სტრატეგიაში ეხმარება რეკლამის განმთავსებლებს შეინარჩუნონ თანმიმდევრულობა შემოქმედებით ელემენტებსა და სიუჟეტის მოყოლაში ყველა არხზე, რაც მაქსიმალურად ზრდის მათი სარეკლამო კამპანიების გავლენას.
DOOH რეკლამის განმთავსებლებს სთავაზობს უსასრულო შესაძლებლობებს, რათა ჩაერთონ აუდიტორიაში და გადასცენ თავიანთი შეტყობინებები უნიკალური და მიმზიდველი გზებით. ნამდვილი წარმატებისკენ სწრაფვის მქონე ბრენდებისთვის აუცილებელია ნებისმიერი გარე სარეკლამო კამპანიის შემოქმედებითი ასპექტებისადმი ყურადღების მიქცევა. ამ სტატიაში აღწერილი ელემენტების გათვალისწინებით, რეკლამის განმთავსებლები აღჭურვილნი იქნებიან ყველა იმ ინსტრუმენტით, რაც მათ სჭირდებათ გარე რეკლამების შესაქმნელად, რომლებიც მომხმარებლებს მოხიბლავს და მოქმედებას წაახალისებს.
Hot Electronics Co., Ltd-ის შესახებ:
დაარსდა 2003 წელს,„ცხელი ელექტრონიკის კომპანია“, შპსწამყვანი გლობალური მიმწოდებელიაLED დისპლეიგადაწყვეტილებები. ჩინეთში, ანჰუისა და შენჟენში, საწარმოო ობიექტებით, ასევე ოფისებითა და საწყობებით ყატარში, საუდის არაბეთსა და არაბთა გაერთიანებულ საემიროებში, კომპანია კარგად არის აღჭურვილი მსოფლიოს მასშტაბით კლიენტების მომსახურებისთვის. Hot Electronics Co., Ltd ამაყობს 30,000 კვადრატულ მეტრზე მეტი საწარმოო სივრცით და 20 საწარმოო ხაზით, ყოველთვიური წარმოების სიმძლავრით 15,000 კვადრატული მეტრი მაღალი გარჩევადობის სრულფეროვანი ტელევიზიით.LED ეკრანიმათი ექსპერტიზა მოიცავს LED პროდუქტების კვლევასა და განვითარებას, წარმოებას, გლობალურ გაყიდვებსა და გაყიდვის შემდგომ მომსახურებას, რაც მათ სანდო პარტნიორად აქცევს იმ ბიზნესებისთვის, რომლებიც ეძებენ მაღალი დონის ვიზუალურ გადაწყვეტილებებს.
ვიდეო კედლები მრავალ უპირატესობას გვთავაზობს ვიზუალური ეფექტის, მოქნილობის, კომუნიკაციის, ბრენდინგისა და ეკონომიურობის თვალსაზრისით. გარემოს, გარჩევადობის, კონტენტის თავსებადობისა და ტექნიკური მხარდაჭერის ყურადღებით გათვალისწინებით, ბიზნესებს შეუძლიათ აირჩიონ ყველაზე შესაფერისი ვიდეო კედლის ტიპი, რათა გააუმჯობესონ თავიანთი საკომუნიკაციო სტრატეგიები და დატოვონ დაუვიწყარი შთაბეჭდილება აუდიტორიაზე. Haot Electronic Co., Ltd წარმოადგენს საიმედო მიმწოდებელს, რომელიც უზრუნველყოფს მაღალი ხარისხის LED დისპლეის გადაწყვეტილებებს, რომლებიც მორგებულია კლიენტის მრავალფეროვან საჭიროებებზე.
დაგვიკავშირდით: შეკითხვების, თანამშრომლობის ან ჩვენი LED პროდუქციის ასორტიმენტის შესასწავლად, გთხოვთ, დაგვიკავშირდეთ:sales@led-star.com.
გამოქვეყნების დრო: 2024 წლის 28 აპრილი