მომხმარებელთა ყურადღებისთვის უპრეცედენტო კონკურენციის პირობებში, ციფრული მედია სახლიდან გასული (DOOH) რეკლამის განმთავსებლებს სთავაზობს უნიკალურ და ეფექტურ გზას აუდიტორიის ჩართვის რეალურ სამყაროში მოძრაობაში. თუმცა, ამ მძლავრი სარეკლამო მედიის შემოქმედებით ასპექტზე სათანადო ყურადღების გარეშე, რეკლამის განმთავსებლებმა შეიძლება იბრძოლონ ყურადღების მიპყრობისა და ბიზნესის შედეგების ეფექტურად წარმართვისთვის.
რეკლამის ეფექტურობის 75% დამოკიდებულია კრეატიულობაზე, ვიზუალურად მიმზიდველი რეკლამის შექმნის წმინდა ესთეტიკური სურვილის გარდა, კრეატიულ ელემენტებს შეუძლიათ მნიშვნელოვანი გავლენა იქონიონ გარე სარეკლამო კამპანიების საერთო წარმატებასა თუ წარუმატებლობაზე. რეკლამის კვლევის ფედერაციის თანახმად, რეკლამის ეფექტურობის 75% დამოკიდებულია კრეატიულობაზე. გარდა ამისა, ჰარვარდის ბიზნეს მიმოხილვის მიერ ჩატარებულმა კვლევამ აჩვენა, რომ მაღალკრეატიულ სარეკლამო კამპანიებს აქვთ გაყიდვების გავლენა თითქმის ორჯერ ვიდრე არაკრეატიულზე.
ბრენდებისთვის, რომლებიც ცდილობენ მაქსიმალურად გამოიყენონ ამ ეფექტური არხის უპირატესობები, გარე რეკლამის სპეციფიკური კრეატიული მოთხოვნების გათვალისწინება გადამწყვეტია განსაცვიფრებელი რეკლამის შესაქმნელად, რომელიც იპყრობს მომხმარებლის ყურადღებას და სწრაფ მოქმედებას.
აქ არის 10 ძირითადი ელემენტი, რომელიც გასათვალისწინებელია DOOH კრეატიულობის შექმნისას:
განიხილეთ კონტექსტური შეტყობინებები
გარე რეკლამაში, ფონმა ან ფიზიკურმა გარემომ, სადაც რეკლამებია ნაჩვენები, შეიძლება მნიშვნელოვნად იმოქმედოს შემოქმედებითობის ეფექტურობაზე. შეიძლება გამოჩნდეს სხვადასხვა ეკრანებზე, ეს ყველაფერი გავლენას ახდენს რეკლამების მაყურებელ აუდიტორიაზე და მათ აღქმაზე წარმოდგენილი პროდუქტების შესახებ. ჯანმრთელობაზე დაკვირვებული მომხმარებლებიდან, რომლებიც ათვალიერებენ რეკლამას სპორტული დარბაზის ტელევიზორებზე და დამთავრებული მაღალი დონის მყიდველებით, რომლებიც ხედავენ რეკლამას ძვირადღირებულ სავაჭრო ცენტრებში, იმის გაგება, თუ ვინ ხედავს რეკლამებს და სად ნახავს მათ, საშუალებას აძლევს რეკლამის განმთავსებლებს შექმნან მიზნობრივი შეტყობინებები, რომლებიც მხარდაჭერილია რეკლამის ფიზიკური გარემოდან.
ყურადღება მიაქციეთ ფერებს
ფერი ყურადღების მიპყრობის მთავარი ფაქტორია და კონტრასტული ფერებით შეიძლება DOOH რეკლამა გამოირჩეოდეს ფონზე. თუმცა, კონკრეტული ფერების ეფექტურობა დიდწილად დამოკიდებულია DOOH რეკლამების მიმდებარე ფერებზე. მაგალითად, კაშკაშა ცისფერი რეკლამა, რომელიც გამოჩნდება ქალაქის პანელებზე ნაცრისფერი ურბანული ლანდშაფტის ფონზე, შეიძლება გამოირჩეოდეს და მიიპყროს ყურადღება, მაგრამ იგივე ლურჯის გავლენა იმავე კრეატიულში დიდ ბილბორდზე ლურჯი ცის ფონზე გაცილებით ნაკლები იქნება. იმისათვის, რომ რეკლამებმა მაქსიმალური ყურადღება მიიპყროს, რეკლამის განმთავსებლებმა უნდა გააერთიანონ თავიანთი შემოქმედების ფერები იმ ფიზიკურ გარემოსთან, სადაც გაშვებულია DOOH რეკლამები.
განიხილეთ ცხოვრების დრო
საცხოვრებლის დრო ეხება იმ დროის რაოდენობას, რომელსაც მნახველები სავარაუდოდ ხედავენ რეკლამას. მას შემდეგ, რაც აუდიტორია ხვდება DOOH რეკლამას მთელი დღის განმავლობაში მოძრაობისას, სხვადასხვა ტიპის ადგილებს შეიძლება ჰქონდეთ რადიკალურად განსხვავებული ცხოვრების დრო, რაც კარნახობს, თუ როგორ ყვებიან რეკლამის განმთავსებლები თავიანთი ბრენდის ისტორიებს. მაგალითად, გზატკეცილის ბილბორდებს, რომლებსაც ათვალიერებენ სწრაფად მოძრავი ადამიანები, შეიძლება ჰქონდეთ მხოლოდ რამდენიმე წამი დარჩენის დრო, ხოლო ავტობუსების თავშესაფრებში ეკრანებს, სადაც მგზავრები ელოდებიან შემდეგ ავტობუსს, შეიძლება ჰქონდეს 5-15 წუთი. რეკლამის განმთავსებლებმა, რომლებიც ააქტიურებენ ეკრანებს ხანმოკლე ხანგრძლივობით, უნდა შექმნან კრეატიული ნამუშევრები ნაკლები სიტყვებით, უფრო დიდი შრიფტებით და ცნობილი ბრენდინგით უფრო სწრაფი და ეფექტიანი შეტყობინებებისთვის. თუმცა, როდესაც ააქტიურებენ საცხოვრებელ ადგილებს უფრო ხანგრძლივი დროის განმავლობაში, რეკლამის განმთავსებლებს შეუძლიათ გააფართოვონ თავიანთი კრეატიულობა უფრო ღრმა ისტორიების სათქმელად და აუდიტორიის ემოციურად ჩართულობით.
ჩართეთ მაღალი ხარისხის პროდუქტის სურათები
ადამიანის ტვინი ამუშავებს სურათებს ტექსტზე 60000-ჯერ უფრო სწრაფად. სწორედ ამიტომ, სურათების ან ვიზუალური ეფექტების ჩათვლით, განსაკუთრებით ისეთ ადგილებში, სადაც ხანმოკლე დროა, შეიძლება დაეხმაროს რეკლამის განმთავსებლებს ინფორმაციის სწრაფად გადაცემაში და გააძლიეროს კავშირი მათ ბრენდსა და პროდუქტებსა თუ სერვისებს შორის. მაგალითად, ბოთლების სურათების ჩათვლით, არა მხოლოდ ალკოჰოლური სასმელების ბრენდების ლოგოების ჩვენება, ხელს უწყობს მყისიერ ამოცნობას.
გულუხვად გამოიყენეთ ბრენდი და ლოგო სივრცე
ზოგიერთი სარეკლამო არხისთვის ლოგოების გადაჭარბებულმა ხაზგასმამ შეიძლება ხელი შეუშალოს ბრენდის თხრობას. თუმცა, გარე რეკლამის დროებითობა ნიშნავს, რომ მომხმარებელს შეუძლია ნახოს რეკლამა მხოლოდ რამდენიმე წამით, ამიტომ რეკლამის განმთავსებლებმა, რომლებიც მიზნად ისახავს დატოვონ საუკეთესო შთაბეჭდილება, გულუხვად უნდა გამოიყენონ ლოგოები და ბრენდი. ბრენდების ინტეგრირება გარე რეკლამების ასლში და ვიზუალურ ეფექტებში, მძიმე შრიფტების გამოყენება და ლოგოების განთავსება კრეატიულთა ზედა ნაწილში, ეს ყველაფერი ეხმარება ბრენდებს გამოირჩეოდნენ რეკლამებში.
ჩართეთ ვიდეო და ანიმაცია
მოძრაობა იპყრობს ყურადღებას და აძლიერებს ჩართულობას გარე რეკლამებით. კრეატიულმა გუნდებმა უნდა განიხილონ მოძრავი ელემენტების (თუნდაც უბრალო ანიმაციების) ჩართვა გარე რეკლამის კრეატიულ პროდუქტებში, რათა უფრო მეტი გავლენა მოახდინოს. თუმცა, იმისათვის, რომ მაყურებელმა არ გამოტოვოს გადამწყვეტი ინფორმაცია, რეკლამის განმთავსებლებმა უნდა დაარეგულირონ მოძრაობის ტიპი საშუალო ყოფნის დროის მიხედვით. ადგილებისთვის, სადაც ცხოვრობს უფრო მოკლე დრო (როგორიცაა ქალაქის გარკვეული პანელები), განიხილეთ ნაწილობრივი დინამიური კრეატიულობა (შეზღუდული დინამიური გრაფიკა სტატიკურ სურათებზე). ადგილებისთვის, სადაც ცხოვრობს უფრო გრძელი დრო (როგორიცაა ავტობუსების თავშესაფრები ან სპორტული დარბაზის ტელევიზორის ეკრანები), განიხილეთ ვიდეოების დამატება.
პროფესიონალური რჩევა: ყველა DOOH ეკრანი არ უკრავს ხმას. გადამწყვეტი მნიშვნელობა აქვს ყოველთვის ჩართოთ სუბტიტრები, რათა დარწმუნდეთ, რომ სწორი შეტყობინება იქნება აღბეჭდილი.
ისარგებლეთ სრულად გარე რეკლამის დროით
დღის დრო და კვირის დღე, როდესაც რეკლამები ჩანს, მნიშვნელოვან როლს ასრულებს შეტყობინებების მიღებაში. მაგალითად, რეკლამა „დაიწყე დღე ცხელი ყავით“ ყველაზე ეფექტურია დილით. მეორეს მხრივ, რეკლამა, რომელშიც ნათქვამია: „დაისვენე ცივი ლუდით“ მხოლოდ საღამოს აქვს აზრი. გარე რეკლამის დროის სრულად გამოსაყენებლად, რეკლამის განმთავსებლებმა გულდასმით უნდა დაგეგმონ კამპანიები, რათა უზრუნველყონ მათი კრეატიულობის საუკეთესო გავლენა სამიზნე აუდიტორიაზე.
მოაწყეთ კამპანიები ძირითადი მოვლენების გარშემო
სეზონური ან ფლაგმანი კამპანიების შექმნისას, მოვლენებზე (როგორიცაა მარტის სიგიჟე) ან კონკრეტულ მომენტებზე (როგორიცაა ზაფხული) მითითება DOOH-ის კრეატივებში ეხმარება ბრენდებს დააკავშიროთ ღონისძიების მღელვარება. თუმცა, არანაკლებ მნიშვნელოვანია გვახსოვდეს, რომ კრეატიულების შენახვის ვადა შეზღუდულია მოვლენებით. ამიტომ, ფლაგმანური კამპანიების გაშვება საჭირო დროს მაქსიმალური ზემოქმედების შესაქმნელად და გარე რეკლამის ნაადრევი განთავსების თავიდან აცილება მოვლენების დაწყებამდე ან გვიან განთავსება მოვლენების დასრულების შემდეგ გადამწყვეტია. პროგრამული ტექნოლოგიის გამოყენებამ შეიძლება ხელი შეუწყოს ინდივიდუალური სარეკლამო კამპანიების გაშვებას, დროში შეზღუდული კრეატიულების შეუფერხებლად შეცვლას ყველაზე რელევანტურებზე.
განვიხილოთ DOOH ეკრანის ზომები
DOOH ეკრანების ტექნიკური მახასიათებლები დიდ გავლენას ახდენს რეკლამებში გამოყენებულ განლაგებაზე, ასლზე ან გამოსახულებაზე. ზოგიერთი DOOH ეკრანი დიდია (როგორიცაა სანახაობრივი ეკრანები Times Square-ზე), ზოგი კი არ აღემატება iPad-ს (როგორიცაა დისპლეები სასურსათო მაღაზიებში). გარდა ამისა, ეკრანები შეიძლება იყოს ვერტიკალური ან ჰორიზონტალური, მაღალი გარჩევადობით ან დაბალი გარჩევადობით. მიუხედავად იმისა, რომ პროგრამული სისტემების უმეტესობა ითვალისწინებს ჩვენების ტექნოლოგიის მოთხოვნებს, ეკრანის სპეციფიკაციების გათვალისწინება კრეატიულების შექმნისას უზრუნველყოფს ძირითადი ინფორმაციის გამორჩევას რეკლამებში.
შეინარჩუნეთ შეტყობინებების თანმიმდევრულობა ონლაინ და ოფლაინ შეხების წერტილებში
ყურადღებისთვის უპრეცედენტო კონკურენციის პირობებში, ბრენდებს სჭირდებათ შეკრული შეტყობინებები მომხმარებლების მოსაზიდად ონლაინ და ოფლაინ შეხების წერტილებში. სახლის გარეთ ციფრული მედიის ჩართვა ომნიკანალურ სტრატეგიაში თავიდანვე ეხმარება რეკლამის განმთავსებლებს შეინარჩუნონ თანმიმდევრულობა კრეატიულ ელემენტებში და სიუჟეტებში ყველა არხზე, მაქსიმალურად გაზარდონ მათი სარეკლამო კამპანიების გავლენა.
DOOH რეკლამის განმთავსებლებს უსასრულო შესაძლებლობებს სთავაზობს აუდიტორიის ჩართვისა და მათი შეტყობინებების უნიკალური და დამაჯერებელი გზებით გადაცემისათვის. იმ ბრენდებისთვის, რომლებიც ეძებენ ნამდვილ წარმატებას, განსაკუთრებული ყურადღება უნდა მიექცეს ნებისმიერი გარე სარეკლამო კამპანიის შემოქმედებით ასპექტებს. ამ სტატიაში ასახული ელემენტების გათვალისწინებით, რეკლამის განმთავსებლები აღჭურვილი იქნებიან ყველა იმ ხელსაწყოებით, რაც მათ სჭირდებათ, რათა შექმნან გარე რეკლამები, რომლებიც მოხიბლული იქნება მომხმარებლებისთვის და განაპირობებს მოქმედებას.
Hot Electronics Co., Ltd-ის შესახებ:
დაარსდა 2003 წელს,Hot Electronics Co., Ltdარის წამყვანი გლობალური პროვაიდერიLED დისპლეიგადაწყვეტილებები. საწარმოო ობიექტებით ანჰუიში და შენჟენში, ჩინეთი და ოფისები და საწყობები ყატარში, საუდის არაბეთსა და არაბეთის გაერთიანებულ საემიროებში, კომპანია კარგად არის აღჭურვილი, რომ მოემსახუროს კლიენტებს მთელ მსოფლიოში. Hot Electronics Co., Ltd ამაყობს 30,000 კვადრატულ მეტრზე მეტი საწარმოო ფართით და 20 საწარმოო ხაზით, ყოველთვიური წარმოების სიმძლავრით 15,000 კვადრატული მეტრი მაღალი გარჩევადობის სრული ფერადი.LED ეკრანი. მათი ექსპერტიზა მდგომარეობს LED პროდუქტების კვლევასა და განვითარებაში, წარმოებაში, გლობალურ გაყიდვებში და გაყიდვების შემდგომ მომსახურებაში, რაც მათ სანდო პარტნიორად აქცევს ბიზნესებისთვის, რომლებიც ეძებენ უმაღლესი დონის ვიზუალურ გადაწყვეტილებებს.
ვიდეო კედლები გთავაზობთ უამრავ უპირატესობას ვიზუალური ზემოქმედების, მოქნილობის, კომუნიკაციის, ბრენდინგის და ხარჯების ეფექტურობის თვალსაზრისით. გარემოს, გარჩევადობის, კონტენტის თავსებადობისა და ტექნიკური მხარდაჭერის ყურადღებით გათვალისწინებით, ბიზნესს შეუძლია აირჩიოს ვიდეო კედლის ყველაზე შესაფერისი ტიპი, რათა გააუმჯობესოს მათი კომუნიკაციის სტრატეგიები და დატოვოს ხანგრძლივი შთაბეჭდილება აუდიტორიაზე. Haot Electronic Co., Ltd წარმოადგენს საიმედო პროვაიდერს, რომელიც უზრუნველყოფს მაღალი ხარისხის LED დისპლეის გადაწყვეტილებებს, რომლებიც მორგებულია კლიენტის მრავალფეროვან საჭიროებებზე.
დაგვიკავშირდით: შეკითხვებისთვის, თანამშრომლობისთვის ან ჩვენი LED პროდუქტების ასორტიმენტის შესასწავლად, გთხოვთ, მოგერიდებათ დაგვიკავშირდეთ:sales@led-star.com.
გამოქვეყნების დრო: აპრ-28-2024